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Fare pubblicità tramite affissioni su strada a Milano significa confrontarsi con una città vasta, articolata e attraversata ogni giorno da centinaia di migliaia di persone, veicoli e flussi di mobilità molto diversi.
Per questo, quando un’azienda cerca una soluzione affidabile per affissioni a Milano, la domanda non è sempre soltanto:
“Qual è il punto migliore?”
Spesso la domanda più utile è:
“Dove voglio essere presente?”
Può essere una specifica zona della città. Una grande direttrice. Un percorso frequentato dal tuo pubblico. Oppure più aree nelle quali costruire una presenza pubblicitaria diffusa.
Da questa visione nasce DiffusiOOHn, il nuovo circuito di pubblicità esterna Wayap composto da impianti pubblicitari 100×140 cm installati sui pali della pubblica illuminazione e distribuiti nel tessuto urbano milanese.
Una rete pensata per offrire nuove possibilità di pianificazione tra Cerchia dei Bastioni, circonvallazioni e principali direttrici di attraversamento urbano.
Milano non si attraversa lungo una sola strada.
Chi si sposta per lavoro, shopping, studio o tempo libero segue percorsi differenti e attraversa zone diverse della città.
Per questo, nella pubblicità esterna, la distribuzione geografica delle postazioni può essere importante quanto la singola posizione.
Un circuito capillare consente infatti di ragionare su più livelli:
DiffusiOOHn nasce per questo: trasformare un insieme di singole postazioni in una rete che può essere utilizzata in modo flessibile in base agli obiettivi della campagna.
Un singolo impianto concentra la comunicazione in un punto.
Una rete di postazioni distribuite può invece aumentare le occasioni nelle quali il pubblico incontra lo stesso brand durante i propri spostamenti.
In alcune importanti vie di traffico urbane, DiffusiOOHn consente di pianificare più postazioni in sequenza.
È il caso, tra le altre, di Viale Marche, Via Jenner, Viale Lunigiana, Viale Abruzzi, Viale Umbria, Viale Regina Margherita, Viale E. Caldara e Via R. Serra.
Questo permette di costruire una presenza che può accompagnare un determinato percorso urbano, anziché concentrare tutta la comunicazione in un solo punto.
Non significa, naturalmente, che ogni persona vedrà tutte le postazioni del circuito.
Il valore della pianificazione sta nell’aumentare le opportunità di contatto con il messaggio all’interno della geografia quotidiana della città.
La rete DiffusiOOHn si sviluppa in diverse zone della città e lungo importanti vie, viali e piazzali.
L’obiettivo non è semplicemente scegliere un impianto pubblicitario, ma poter partire da un’esigenza territoriale concreta.
Se cerchi pubblicità su una determinata strada di Milano, in una specifica zona o lungo un particolare asse urbano, puoi verificare le opportunità disponibili nel circuito.
La rete si sviluppa lungo alcune delle strade più riconoscibili della mobilità urbana milanese, con una presenza particolarmente articolata tra Viale Marche, Via Jenner, Viale Lunigiana e Viale Abruzzi a nord e nord-est, proseguendo verso Viale Umbria e le direttrici sud-orientali, fino ai grandi assi della Milano occidentale come Via R. Serra, Piazzale Lotto, Viale Monte Ceneri e Viale Scarampo.
Di seguito alcuni dei principali riferimenti geografici già coperti dalla rete.
La Milano Nord rappresenta una delle aree più articolate della rete DiffusiOOHn.
Il circuito è presente su Via Jenner, Viale Marche e Viale Lunigiana, con più postazioni in sequenza lungo queste direttrici.
La presenza del circuito si sviluppa inoltre nell’area di Piazza Carbonari, Viale Bodio, Piazzale Lugano, Viale Brianza e Piazzale Loreto, contribuendo a rendere il quadrante settentrionale una delle aree più interessanti per pianificazioni territoriali.
Chi cerca affissioni su Via Jenner o spazi per fare pubblicità lungo questa direttrice può valutare DiffusiOOHn tra le opportunità disponibili.
Il circuito presenta più postazioni in sequenza lungo Via Jenner, offrendo la possibilità di pianificare una presenza distribuita lungo la direttrice.
Viale Marche è una delle strade nelle quali la presenza di DiffusiOOHn risulta particolarmente articolata.
La disponibilità di più postazioni lungo il viale permette di valutare campagne con una presenza distribuita in sequenza.
DiffusiOOHn è presente anche lungo Viale Lunigiana, dove la rete offre ulteriori possibilità di pianificazione con più postazioni lungo la direttrice.
La presenza del circuito nell’area di Piazzale Loreto, insieme alle opportunità lungo Viale Brianza, amplia ulteriormente le possibilità di pianificazione tra Milano Nord e Nord-Est.
Queste aree possono essere valutate sia autonomamente sia come parte di una pianificazione più ampia all’interno del quadrante settentrionale della città.
Tra le aree più interessanti della rete DiffusiOOHn c’è il quadrante orientale di Milano.
Il circuito è presente anche lungo Viale Abruzzi, Viale dei Mille e Viale Piceno.
Per chi oggi cerca online:
“affissioni Viale Abruzzi Milano”
oppure:
“pubblicità su Viale Abruzzi”
DiffusiOOHn rappresenta indubbiamente una concreta possibilità di pianificazione.
Viale Abruzzi è una delle arterie più importanti per la logica di presenza in sequenza del circuito.
La disponibilità di più postazioni lungo il percorso consente di valutare una presenza distribuita sulla direttrice, eventualmente integrabile con altre aree della Milano Est e con le zone urbane collegate.
Il circuito è presente anche lungo Viale dei Mille, offrendo ulteriori opportunità per chi desidera pianificare una campagna pubblicitaria nel quadrante orientale della città.
Anche Viale Piceno rientra nella geografia di DiffusiOOHn.
La sua presenza contribuisce a rendere più articolate le possibilità di pianificazione nella fascia orientale della città, in collegamento con altre direttrici del quadrante.
Anche il quadrante meridionale e sud-orientale rientra nella geografia di DiffusiOOHn.
Qui il circuito si sviluppa lungo importanti riferimenti urbani, tra cui Viale Umbria, Viale Regina Margherita, Viale E. Caldara, Viale Toscana e Viale Beatrice d’Este, oltre alle presenze nell’area di Viale A. Filippetti e Via Tibaldi.
Per chi cerca affissioni su Viale Umbria o spazi pubblicitari lungo questa direttrice, DiffusiOOHn offre la possibilità di valutare una presenza con più postazioni in sequenza.
Viale Umbria rappresenta quindi una delle aree strategiche più interessanti del quadrante sud-orientale per campagne che desiderano lavorare sulla distribuzione del messaggio lungo il percorso.
DiffusiOOHn è presente anche lungo Viale Regina Margherita, dove la disponibilità di più postazioni consente di valutare pianificazioni distribuite lungo la direttrice.
Anche Viale E. Caldara rientra tra le strade caratterizzate dalla presenza di più postazioni.
Una possibilità utile per chi desidera concentrare la propria comunicazione nell’area centrale e sud-orientale di Milano.
La presenza di DiffusiOOHn lungo Viale Toscana e Viale Beatrice d’Este amplia ulteriormente la copertura del quadrante meridionale.
Queste opzioni possono essere considerate nella pianificazione di campagne orientate verso Milano Sud e le aree urbane collegate.
Il circuito è presente anche nell’area di Via Tibaldi e Viale A. Filippetti, offrendo ulteriori possibilità per pianificazioni territoriali nella parte meridionale e sud-orientale della città.
Il quadrante occidentale rappresenta una componente particolarmente interessante della geografia di DiffusiOOHn.
Qui il circuito si sviluppa lungo una serie di importanti direttrici e nodi urbani.
Tra i principali riferimenti figurano Via R. Serra, Piazzale Lotto, Viale Monte Ceneri, Viale Scarampo, Viale Murillo, Via Gallarate, Viale E. Bezzi, Viale G. Migliara, Piazza Napoli, Via Carlo Troya, Viale Papiniano e Viale di Porta Vercellina.
Via R. Serra è una di quelle su cui DiffusiOOHn presenta più postazioni lungo lo stesso percorso.
Questo consente di valutare una pianificazione in sequenza oppure una presenza integrata con altre arterie della Milano occidentale.
Piazzale Lotto rappresenta uno dei nodi urbani presenti nella geografia del circuito.
Le opportunità disponibili nell’area possono essere valutate singolarmente oppure inserite in una pianificazione più ampia nel quadrante ovest.
La presenza di DiffusiOOHn lungo Viale Monte Ceneri amplia ulteriormente le possibilità di pianificazione sul versante ovest di Milano.
Anche Viale Scarampo rientra nella rete DiffusiOOHn.
La presenza di più postazioni lungo la direttrice offre ulteriori possibilità di pianificazione nell’area.
La copertura del quadrante occidentale comprende inoltre Viale Murillo, Viale E. Bezzi e Via Gallarate, ulteriori riferimenti geografici che possono essere considerati nella pianificazione di una campagna pubblicitaria su strada.
La rete è presente anche nell’area di Piazza Napoli, Via Carlo Troya, Viale Papiniano e Viale di Porta Vercellina.
Queste presenze contribuiscono a collegare la pianificazione nella Milano Ovest con le aree più prossime al sistema centrale della città.
Per molte aziende interessate a fare pubblicità su strada a Milano, la scelta della posizione non riguarda soltanto la distinzione tra Nord, Sud, Est e Ovest.
Un ruolo importante è svolto dalle vie che collegano le diverse parti della città e dalle aree più prossime al centro.
La geografia di DiffusiOOHn comprende infatti presenze lungo e in prossimità di aree come Bastioni di Porta Volta, Bastioni di Porta Nuova, Viale Monte Santo, Viale Regina Margherita, Viale E. Caldara, Viale A. Filippetti, Viale Beatrice d’Este, Viale Papiniano e Viale di Porta Vercellina.
Questo consente di valutare pianificazioni che possono lavorare non soltanto su un singolo quartiere, ma anche sulle principali strade che collegano diverse parti della città.
DiffusiOOHn permette di affrontare una pianificazione pubblicitaria secondo due logiche principali.
Quando l’obiettivo è concentrare la presenza in una determinata parte della città: Milano Nord, Est, Sud, Ovest o un’area specifica.
Quando interessa essere presenti lungo una particolare via, viale o asse urbano.
In alcuni casi è possibile combinare le due esigenze: scegliere una determinata area e individuare al suo interno le direttrici più interessanti.
È una modalità di pianificazione particolarmente utile per campagne di prossimità, drive to store, aperture, eventi e attività che desiderano concentrare la comunicazione in geografie specifiche.
Il formato 100×140 cm lavora sulla prossimità.
Installati sui pali della pubblica illuminazione, gli impianti DiffusiOOHn sono inseriti direttamente nello spazio urbano e si trovano a un’altezza particolarmente vicina al normale campo visivo di automobilisti, pedoni e ciclisti.
Questo tipo di presenza rende il formato adatto a messaggi immediati e facilmente leggibili, come:
Il circuito può essere utilizzato autonomamente oppure integrato con altri strumenti OOH e DOOH all’interno di una pianificazione più ampia.
Le plance NewPole® Milano Arredo sono progettate per integrarsi nel contesto urbano attraverso una struttura dalle linee pulite e finiture curate.
La cornice frontale è realizzata in estrusi di alluminio verniciato a polvere, mentre il supporto è studiato per offrire una presenza ordinata e riconoscibile da diversi punti di osservazione.
La comunicazione viene realizzata attraverso teli pubblicitari stampati in digitale ad alta definizione su tessuto bianco satinato da 270 g/m², con retro nero e trattamento Flame Retardant DIN 4102 Classe B1.
Una soluzione pensata per valorizzare la qualità grafica della campagna e offrire una resa coerente con il contesto urbano nel quale viene inserita.
Anche la componente ambientale rientra nella progettazione del circuito.
I teli utilizzati per la comunicazione sono realizzati in materiale monocomponente 100% poliestere PET, interamente riciclabile, una scelta orientata a semplificare il recupero del materiale al termine del suo utilizzo.
L’utilizzo dei pali della pubblica illuminazione come infrastruttura di supporto consente inoltre di utilizzare strutture già presenti nello spazio urbano, evitando l’installazione di ulteriori supporti dedicati.
Il progetto si inserisce nella più ampia attenzione di Wayap verso la sostenibilità degli impianti e dei materiali utilizzati, con l’obiettivo di coniugare qualità della comunicazione, integrazione urbana e attenzione ai principi ESG.
DiffusiOOHn può essere utilizzato per esigenze territoriali molto diverse.
Per concentrare la comunicazione nelle aree vicine a un punto vendita o a una specifica zona di interesse.
Per costruire una presenza distribuita in diverse parti della città, in funzione della rete commerciale.
Per affiancare una pianificazione più ampia con una presenza capillare nel territorio milanese.
La configurazione della campagna può quindi essere adattata alla scala dell’obiettivo: locale, territoriale o cittadina.
DiffusiOOHn è un circuito in progressiva espansione.
La rete è destinata ad ampliare ulteriormente la propria presenza nel territorio milanese, offrendo nuove opportunità di pianificazione e una copertura geografica sempre più articolata.
Per questo, quando una campagna riguarda una strada o una zona specifica, è sempre consigliabile richiedere una verifica aggiornata delle postazioni disponibili.
Una richiesta di pianificazione può partire da uno di questi criteri.
Per concentrare la campagna in una specifica parte della città.
Per verificare la disponibilità lungo un percorso preciso.
Per individuare opportunità di comunicazione nelle aree circostanti.
Per costruire una presenza più ampia sul territorio milanese.
Quando le caratteristiche della direttrice e la disponibilità delle postazioni consentono di pianificare più spazi lungo lo stesso percorso.
Se stai cercando affissioni a Milano, puoi partire da una domanda molto semplice:
Può trattarsi di una zona, di una via, di una direttrice o di più aree della città.
DiffusiOOHn consente di verificare le opportunità disponibili e di costruire una pianificazione pubblicitaria sulla base dell’obiettivo territoriale della campagna.
Indica a Wayap:
Wayap potrà verificare le disponibilità aggiornate e proporti la soluzione più adatta.
Sì. Una pianificazione può partire anche da una specifica via, viale o area di Milano.
DiffusiOOHn è presente lungo numerose direttrici urbane e consente di verificare la possibilità di pianificare campagne in zone precise della città.
Tra i principali riferimenti già coperti dal circuito figurano, ad esempio, Viale Abruzzi, Viale Marche, Via Jenner, Viale Lunigiana, Viale Umbria, Viale Regina Margherita, Viale E. Caldara, Via R. Serra, Viale Monte Ceneri e Viale Scarampo.
Se hai in mente una strada precisa, puoi richiedere una verifica aggiornata delle postazioni disponibili.
Sì. Viale Abruzzi rientra tra le opzioni più interessanti del circuito DiffusiOOHn per la possibilità di pianificare una presenza con più postazioni lungo il percorso.
La configurazione concreta dipende naturalmente dalla disponibilità degli spazi nel periodo della campagna.
Sì, quando il circuito e la disponibilità delle postazioni lo consentono.
DiffusiOOHn presenta una particolare concentrazione di postazioni lungo alcune importanti strade urbane, rendendo possibile valutare campagne con più presenze in sequenza lungo lo stesso percorso.
Tra le direttrici nelle quali questa possibilità può essere particolarmente interessante figurano Viale Marche, Via Jenner, Viale Lunigiana, Viale Abruzzi, Viale Umbria, Viale Regina Margherita, Viale E. Caldara e Via R. Serra.
La configurazione concreta dipende dalla strada, dal periodo di campagna e dalla disponibilità delle singole posizioni.
È sufficiente indicare:
Wayap può verificare la disponibilità aggiornata e individuare le postazioni più coerenti con la richiesta.
Sì.
Non è necessario pianificare l’intero circuito.
Una campagna può essere concentrata, ad esempio, nella Milano Nord, Est, Sud o Ovest oppure lungo specifiche arterie.
Sì.
La pianificazione può partire dalla posizione di un negozio, showroom, sede aziendale o altro punto di interesse.
In questo caso è possibile valutare le opportunità disponibili nell’area e lungo le direttrici territorialmente più coerenti con l’obiettivo della campagna.
Il costo dipende da diversi fattori, tra cui:
Per questo, quando la richiesta riguarda una specifica area di Milano, la soluzione più utile è partire dall’obiettivo della campagna e richiedere una proposta personalizzata.
Certamente.
Le vie citate rappresentano alcuni dei principali riferimenti geografici già presenti nel circuito, ma non costituiscono un elenco definitivo delle opportunità disponibili.
DiffusiOOHn è in espansione e la disponibilità delle postazioni può cambiare nel tempo.
Se cerchi pubblicità in una particolare strada, zona o quartiere di Milano, puoi indicarlo direttamente nella richiesta.
Sì.
DiffusiOOHn può essere utilizzato come circuito autonomo oppure integrato in una pianificazione OOH più ampia, affiancando altri formati di pubblicità esterna o circuiti digitali.
Le due soluzioni rispondono a esigenze differenti.
Un grande formato può concentrare un forte impatto in una posizione specifica.
Un circuito capillare permette invece di distribuire la presenza in più punti della città e, dove la pianificazione lo consente, lungo la stessa direttrice.
In molti casi le due strategie possono anche essere utilizzate insieme.
Il settore della pubblicità esterna su cartelli e cartelloni o poster pubblicitari e schermi digitali urbani, anche per il 2026 e il 2027 seguirà il calendario nazionale delle affissioni che è suddiviso in quattordicine. [Scarica il calendario 2026] [Qui il calendario 2027] Questo significa che, nell’arco di un anno, su una stessa postazione di cartellonistica pubblicitaria possono ruotare fino a un massimo di 26 campagne o comunicazioni pubblicitarie.
Qualunque cartellone pubblicitario regolarmente installato in una città, compresa anche la pubblicità dinamica su autobus o quella su pensiline e paline di fermata bus, può essere prenotato per un periodo minimo di 14 giorni. Questi 14 giorni, quindi, iniziano sempre da uno dei due (o tre) lunedì riportati nel calendario delle quattordicine. Detto in altre parole: non è possibile anticipare o posticipare l’uscita di una campagna pubblicitaria di una settimana, bensì è necessario seguire le date delle quattordicine stabilite a livello nazionale.
Di conseguenza è sempre la pianificazione di una campagna pubblicitaria che deve allinearsi alle scadenze fissate dal calendario delle affissioni e non il contrario. Per consigli più strategici rivolti a settori specifici, dopo questo articolo potrai leggere quelli che abbiamo dedicato alla pubblicità su affissione per negozi di prodotti alimentari, assicurazioni, casa e arredo, bar e ristoranti, banche e servizi finanziari, settore energia, negozi e servizi per animali, organizzazione e promozione di eventi, scuole, corsi di recupero ed enti di formazione, parchi tematici e centri ricreativi.
Inoltre, dal 2025, per qualunque campagna veicolata sui propri impianti, Wayap mette a disposizione anche la formula ImpactOOH® per una pubblicità amica dell’ambiente, che prevede l’utilizzo di materiali totalmente riciclabili e, per le campagne su schermi digitali, l’impiego di Led di nuova generazione che riducono del 30% i consumi energetici.
Trattandosi di investimenti economici a volte anche di una certa rilevanza, è quindi fondamentale assicurarsi prima di tutto circa l’opportuna corrispondenza del calendario delle quattordicine con le specifiche esigenze e tempistiche della propria comunicazione.
Un errore da evitare è certamente quello di pianificare troppo in ritardo una campagna pubblicitaria, arrivando eccessivamente a ridosso della data d’interesse. Questo può comportare due rischi. Uno è quello di pagare di più gli spazi pubblicitari disponibili, rispetto a una pianificazione fatta con il dovuto anticipo e magari sfruttando anche possibili promozioni da parte dei concessionari. L’altro è quello di avere la propria pubblicità ancora “on air” quando il periodo promozionale, l’evento o l’iniziativa pubblicitaria è già arrivata a conclusione.
Ecco qui di seguito tutte le quattordicine del 2026.
| Primo trimestre 2026 | Secondo trimestre 2026 | Terzo trimestre 2026 | Quarto trimestre 2026 |
|---|---|---|---|
| 12 e 26 gennaio 9 e 23 febbraio 9 e 23 marzo |
6 e 20 aprile 4 e 18 maggio 1, 15 e 29 giugno |
13 e 27 luglio 10 e 24 agosto 7 e 21 settembre |
5 e 19 ottobre 2, 16 e 30 novembre 14 e 28 dicembre |
Nella pianificazione delle campagne di pubblicità esterna temporanea su affissione del 2026, i due mesi nei quali i giorni di inizio delle quattordicine saranno 3 invece che i consueti 2 saranno giugno e novembre.
| Primo trimestre 2027 | Secondo trimestre 2027 | Terzo trimestre 2027 | Quarto trimestre 2027 |
|---|---|---|---|
| 11 e 25 gennaio 8 e 22 febbraio 8 e 22 marzo |
5 e 19 aprile 3, 17 e 31 maggio 14 e 28 giugno |
12 e 26 luglio 9 e 23 agosto 6 e 20 settembre |
4 e 18 ottobre 1, 15 e 29 novembre 13 e 27 dicembre |
Nella pianificazione delle campagne di pubblicità esterna temporanea su affissione del 2027, i due mesi nei quali i giorni di inizio delle quattordicine saranno 3 invece che i consueti 2 saranno maggio e novembre.
Per modulare la comunicazione in modo differente, invece, puoi prendere in considerazione l’esclusiva formula Permoranea® che consente di cambiare quando vuoi, anche al di fuori delle quattordicine fissate dal calendario nazionale, mantenendo costantemente la tua comunicazione sulle posizioni pianificate.
La pubblicità su affissione urbana può durare una sola o più quattordicine, quindi 14 o 28 giorni e così via. Al contrario la pubblicità permanente si acquista per periodi più lunghi, da un minimo di 3 o 6 mesi a un anno o più. Come abbiamo spiegato in un approfondito articolo sulla pianificazione pubblicitaria, a volte bisogna stare attenti all’acquisto di troppe quattordicine di seguito, perché potrebbero comportare un costo complessivo più sfavorevole rispetto ad altri tipi di contratti di più lunga durata, come la stessa Permoranea®.
L’Italia, con il suo patrimonio unico di storia, natura, agricoltura ed enogastronomia, musica e spettacolo, sport, moda e passioni varie che possono spaziare dalle auto e moto d’epoca fino ai carri allegorici delle sfilate di Carnevale, vede ogni anno migliaia di campagne di pubblicità su affissione dedicate a una gamma di eventi così ampia e variegata, da aver bisogno di una mappa orientativa.
A quelli periodici annuali si aggiungono i tantissimi eventi “una tantum”, come i concerti delle star del pop in ciascuna città, nonché tanti altri appuntamenti in date ogni volta diverse, che a maggior ragione possono essere veicolati e promossi con campagne pubblicitarie su affissione e schermi digitali.
Ecco una classificazione di massima con un piccolo sommario, citando solo alcuni dei più celebri tra i principali tipi di eventi che si svolgono ogni anno:
Come detto, questa classificazione per categorie di eventi non esaurisce l’intera offerta italiana nel settore. A questa infatti si aggiungono ogni giorno iniziative promosse in ambito privato da librerie e mediastore, centri commerciali, parchi tematici e altri luoghi per attività all’aria aperta (es. rassegne fitness), percorsi enogastronomici e molto altro.
Se sei il responsabile dell’organizzazione e promozione di un evento, probabilmente tra gli aspetti e le possibili problematiche con cui ti confronti ci sono i dati, ovvero i numeri di partecipanti che, più di ogni altro indicatore, descrivono il successo di un evento o di un’edizione rispetto a un’altra.
Sia che il tuo obiettivo è quello di raggiungere un certo numero di partecipanti per il prossimo evento a cui stai lavorando, sia se devi reagire e far fronte a un eventuale calo di presenze riscontrato nelle ultime edizioni, la strategia di comunicazione su affissione e in generale su pubblicità esterna tradizionale e digitale sarà un elemento centrale nel tuo marketing mix.
Probabilmente il tuo pubblico potenziale si divide in due macro tipologie:
Questa valutazione delle tempistiche è fondamentale: ad esempio per i concerti di alcuni artisti pop, la campagna affissione esce già sei mesi prima dell’evento, proprio per puntare a un rapido sold out dei biglietti e nel caso avere un margine di tempo per aggiungere altre date.
I possibili competitor del tuo evento possono infatti nascondersi proprio nel calendario. Per questo devi attentamente analizzare “cosa si svolge nelle tue vicinanze” in corrispondenza del periodo o nelle stesse date del tuo evento.
Pianificare la pubblicità esterna con attenzione e con il dovuto anticipo è alla base di un’efficace riuscita della campagna Out Of Home, ne abbiamo parlato in questo articolo.
Inoltre, come abbiamo frequentemente constatato con clienti ai quali – oltre ai nostri spazi pubblicitari – abbiamo fornito una più ampia consulenza strategica su come pianificare la campagna affissione, per determinati tipi di eventi può essere molto opportuno promuoverli anche in città diverse dal luogo di svolgimento, con l’obiettivo di favorire una maggiore partecipazione proprio da quella zona. È un po’ come ampliare con più cura la lista degli invitati, così da ottenere una maggiore partecipazione finale, come in questo esempio di campagna veicolata su Roma per evento a Viterbo.
Se invece il tuo evento è di grande rilevanza e ha una programmazione annuale standard, potresti anche optare per tenere tutto l’anno delle postazioni pubblicitarie su strada e, grazie alla formula esclusiva Permoranea®, alternare messaggi istituzionali (es. “Arrivederci all’edizione 2026”) ad altri dedicati a temi d’interesse e di utilità sociale, fino a quelli più mirati man mano che la nuova data si avvicina.
Anche per gli eventi, come per altre tipologie di prodotto, è importante stabilire l’obiettivo specifico di ciascun cartellone, stendardo, gonfalone, spot video digitale o altro tipo di messaggio posizionato su strada:
Per ciascun obiettivo va utilizzato il tipo di spazio pubblicitario più corretto, sapendo ad esempio che su una via pedonale il tempo di lettura può essere maggiore rispetto a quello su strada ad alta percorrenza di veicoli, così come su uno schermo digitale il messaggio può comporsi anche nell’arco di 10 secondi.
Infine, grazie all’esperienza di Wayap anche nella produzione e installazione di impianti pubblicitari ad hoc, per alcune tipologie di eventi, come ad esempio i percorsi storico-artistici, naturalistici o enogastronomici, può essere progettata e realizzata anche un’apposita segnaletica di avvicinamento, compatibile anche con i più evoluti requisiti di sostenibilità ambientale e riciclabilità dei materiali fino al 100%.
Dedichiamo questo articolo a dei consigli specifici sulla pubblicità affissione e su schermi digitali per le attività annuali o stagionali legate alla pratica di sport e fitness, ma anche all’intrattenimento sportivo e ricreativo in Italia. Parliamo quindi di realtà che rientrano tra le seguenti tipologie.
Nel tempo il concetto di palestra si è costantemente evoluto, si pensi solo all’imponente sviluppo del calisthenics, con strutture dedicate all’allenamento fisico anche all’aria aperta, oltre che le normali attrezzature per cardio e pesi, corsi di gruppo e personal training su cui molte campagne di pubblicità su affissione puntano.
Anche il mondo delle piscine è sempre più vario, integrando da una parte varie attività che si svolgono durante l’intero corso dell’anno e dall’altra parchi acquatici con piscine, scivoli e attrazioni per il divertimento in acqua.
Qui un esempio di pubblicità affissione tesser per preannunciare l’apertura stagionale del parco acquatico Acqua Village a Follonica.
Con diverse tipologie, anche in base alla stagionalità, sono sempre più diffusi i parchi tematici e altri luoghi di intrattenimento e divertimento con attrazioni basate su un tema specifico.
Ad esempio parchi avventura, zoo, parchi e riserve naturali, ma anche dedicati al cinema, agli animali acquatici, al mondo delle fiabe, a laghi, vulcani o a vere e proprie rappresentazioni in miniatura di luoghi di tutta Italia.
Ai tradizionali club che offrono diverse attività sportive, tra cui tennis, calcio, calcetto, basket, volley, nuoto e altro, oggi si affiancano sempre più centri dedicati esclusivamente al padel, lo sport simile al tennis ma giocato su campi più piccoli e delimitati da pareti.
Sono vere e proprie città dello sport o complessi di grandi dimensioni che combinano diverse discipline sportive, spesso con più piscine, campi da tennis, palestre e anche importanti aree verdi in cui svolgere attività all’aria aperta.
In parallelo alle attività di fitness più in movimento, sono tanti e variegati i luoghi dedicati al relax e al benessere, spesso con saune, bagni turchi e trattamenti estetici, ma anche con attrezzature per allenamento.
Sempre in aumento sono anche diversi tipi di speciali spazi all’aperto e indoor con percorsi sospesi, arrampicate sportive e altre attività per gli amanti dell’adrenalina.
Circoli e strutture per l’equitazione, che offrono corsi e passeggiate a cavallo.
Aree dedicate al golf, con percorsi di varia difficoltà.
Luoghi dove praticare sport acquatici come vela, canoa, kayak, windsurf e altre specialità.
La prima e decisamente opportuna scelta, per poter pianificare il più efficace piano di azione per la pubblicità su strada, è intanto sul tipo di pubblicità su cui puntare:
Sia nel caso di calo del fatturato, cioè in presenza di una evidente riduzione del numero di clienti abituali, sia per ampliare maggiormente la pubblicità specie nella fase di start-up di un nuovo servizio o dell’intera attività, puoi pianificare una campagna temporanea su affissione o pubblicità digitale su strada puntando a enfatizzare un aspetto in particolare della tua offerta.
Per definire al meglio tale aspetto su cui focalizzare la comunicazione, è importante svolgere un’attenta analisi sui maggiori punti di gradimento da parte della clientela e in parallelo comprendere eventuali aspetti deficitari o di debolezza, anche rispetto alla concorrenza, se presente nella stessa zona.
Ancor prima che su specifici servizi e offerte, quello che consigliamo è di “sfruttare” l’opportunità di una nuova campagna di pubblicità Outdoor, sia per affinare il brand in termini di visibilità e pulizia grafica del logo (quindi valutare eventuali restyling o comunque ottimizzazioni visive per la resa migliore anche da lunga distanza), sia in fase di “brand positioning” ovvero di posizionamento strategico dell’attività sul mercato, cercando di diventare “top of mind” attraverso un concept originale e al tempo stesso immediato ed essenziale da cogliere, da parte del pubblico.
Il lavoro sulla reputation, specie per attività con lunga storia alle spalle ma che ad esempio si devono confrontare con nuove tendenze o aspettative da parte del pubblico, può dare risultati davvero importanti migliorando ulteriormente, riabilitando o eventualmente trasformando completamente la percezione stessa della tua offerta sul mercato.
Questo percorso può essere intrapreso da subito, anche senza dover aspettare di essere costretti a “reagire” alla comunicazione di un nuovo concorrente, che magari arriva nella stessa zona e che attraverso la pubblicità su affissione si impone da un giorno all’altro all’attenzione di un ampio pubblico.
Spesso, in particolare attività di grandi dimensioni, pensano che non sia necessaria una pubblicità su strada, perché la location può essere già di per sé molto evidente.
L’esperienza ci ha dimostrato negli anni, e anche molto nostri clienti l’hanno apprezzato, come invece una sapiente strategia di avvicinamento tramite cartellonistica pubblicitaria porti a una crescita dell’attività e della frequentazione da parte del pubblico.
Questo perché, essere presenti su strada, e quindi comunicare, significa aumentare la percezione “nel qui e ora”, anche da chi magari non stava in quel momento pensando di potersi recare in un parco tematico o in un’altra attività finalizzata al benessere o ad altre esperienze ricreative all’aria aperta.
Infine, sia l’affissione classic che la pubblicità digitale su strada, sono veicoli estremamente efficaci per iniziative mirate su un determinato arco di tempo, perché colpiscono al 100% su due precise coordinate:
Dé si cambia è stato il primo slogan scelto dalla concessionaria di pubblicità esterna Wayap per annunciare a Livorno il nuovo servizio in esclusiva dal 2026 per veicolare campagne pubblicitarie su autobus, pensiline di fermata e paline di attesa con le informazioni sui bus.
L’idea nasceva dall’immediata fusione del caratteristico “Dé” molto usato dai livornesi con il payoff aziendale Wayap che recita “Comunicare ci cambia”.
E cosa cambia effettivamente per le aziende interessate a fare pubblicità dinamica sui mezzi pubblici livornesi nonché utilizzare l’affissione sull’arredo urbano in corrispondenza delle fermate degli stessi? Cambia la possibilità di integrare queste uscite pubblicitarie sia con altri mezzi presenti a Livorno, come ad esempio il primo schermo digitale 6×3 installato sempre da Wayap nel capoluogo labronico o le altre postazioni di cartellonistica su strada in altre zone e province della Toscana, nonché poter estendere la pianificazione con la consulenza Wayap a campagne pubblicitarie su esterna in tutto il resto d’Italia, considerata l’esperienza consolidata negli anni sia per clienti locali sia per aziende di carattere nazionale.
Un cambiamento che porta sé anche virtuosi elementi di continuità sul territorio, considerando che Wayap ha acquisito il relativo ramo d’azienda dalla livornese Scorpio per questo tipo di pubblicità, assumendo anche il personale locale, che quindi continuerà a interfacciarsi con i clienti proseguendo così una tradizione di qualità, valore e affidabilità del servizio pubblicitario a Livorno, iniziata già nel 1988.
Come già avvenuto con il lancio della formula Permoranea®, con l’acquisizione di Publicentro a Brescia, nonché con i primi Ledpole® digitali in Italia installati direttamente su pali della pubblica illuminazione, anche questa volta il “Comunicare ci cambia” di Wayap si traduce nell’aprirsi per la prima volta ad altre tipologie di pubblicità come la dinamica e l’arredo urbano.
Gli autobus su cui si può fare pubblicità, così come il circuito di pensiline e paline di fermata sono quelli urbani di Livorno, Cecina-Rosignano e Portoferraio/Isola d’Elba. A questi si aggiungono le linee interurbane per Cecina, Donoratico, Venturina, Piombino, Castagneto, Rosignano Solvay, Rosignano Marittimo, Vicarello, Collesalvetti, Guasticce, Stagno e Gabbro, nonché i bus suburbani Livorno-Collesalvetti, Livorno-Nugola, Parrana S. Martino-Livorno-Vicarello.
Molto vari i formati disponibili: se per le paline con gli orari e le informazioni sulle fermate delle linee si può scegliere se inserire la pubblicità sul lato “di servizio” oppure a formato pieno sul retro, sulle pensiline ci sono due poster uno all’interno e uno all’esterno, oppure l’opzione total body, che rende l’intera pensilina un mega amplificatore per il brand pubblicizzato, specie se si tratta di un’attività commerciale nelle vicinanze della stessa.
Ancora più vari i formati e moduli di pubblicità per gli autobus: dal classico maxi retro, visibile in particolare dai veicoli su strada ma anche dai pedoni, alla pubblicità sul lato ingresso visibile dagli utenti dei mezzi stessi così come dai pedoni, oppure pubblicità sul lato strada che può ospitare formati più ampi non avendo le portiere e fino al full wrapping che permette la totale personalizzazione del mezzo.
Naturalmente, se provassimo a chiedere a un livornese “Come va la pubblicità sugli autobus a Livorno?”, la sua replica potrebbe quasi certamente contenere un “dé”. Ma sarà solo l’espressione del volto e il tono con cui la pronuncia a dare ulteriore valore e possibili significati a questa risposta.
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Se operi nell’ambito di pet store, servizi e prodotti per la cura e il benessere degli animali domestici sai benissimo che, rispetto al passato, è sì cresciuta la rilevanza commerciale di questo settore, ma è sempre più complesso elaborare una strategia di comunicazione efficace su affissione per far emergere la tua attività rispetto alla concorrenza e ottenere la giusta visibilità su strada e notorietà presso il pubblico.
Questo anche perché in Italia il settore dei negozi e dei servizi per animali è molto variegato e offre diverse tipologie di attività, per soddisfare le esigenze dei nostri amici a quattro zampe.
Probabilmente la tua attività è in una delle seguenti categorie:
Da questa suddivisione emerge una prima esigenza e conseguente opportunità strategica per la tua attività: quanto è determinante, per te, la pubblicità locale su affissione, schermi digitali e cartellonistica in una specifica zona e per farti trovare e riconoscere in un raggio chilometrico corrispondente al tuo bacino di utenza ideale?
Se da una parte alcuni proprietari di animali scelgono “solo” in base a fattori pratici quali vicinanza, assortimento e scelta di prodotti, oltre che convenienza, dall’altra cercano anche una qualità di cura e un’attenzione al proprio amico a quattro zampe… che siano almeno commisurate al loro stesso amore per gli animali.
Ciò significa che, a partire dal momento della nuova apertura, la semplice vicinanza del tuo negozio rispetto a un altro, così come di uno studio di veterinari o di un centro per toelettatura e altri servizi, può diventare relativa, se rapportata ad altri aspetti quali:
L’analisi della tua offerta e la capacità di comunicare “cosa ti caratterizza” rispetto alla concorrenza sono passaggi fondamentali, ancor prima di pianificare una pubblicità su affissione temporanea o cartellone permanente, perché ti aiutano a focalizzare meglio il messaggio.
Come per i supermercati e negozi di generi alimentari, anche per gli animali ci sono acquisti che si ripetono periodicamente, per cui le offerte su affissione temporanea sono sicuramente una leva per muovere le vendite nell’immediato.
Invece per altri servizi può essere proprio una buona presenza e pubblicità permanente su strada a ricordare eventuali opportunità ai proprietari di animali. Puoi farlo con la nostra esclusiva formula Permoranea®.
Se trovi da subito uno stile originale e un linguaggio efficace con cui comunicare su strada con il tuo pubblico, questo ti aiuterà anche quando dovrai ulteriormente implementare la comunicazione per non essere da meno nel caso di un nuovo concorrente che arrivi nella stessa zona e cominci a fare pubblicità su affissione.
Se in una campagna di pubblicità locale su affissione ci sono due elementi che devono necessariamente essere prioritari, e cioè il tuo marchio e il tuo indirizzo, non dimenticare di lavorare con cura, magari dedicandoci delle postazioni specifiche, anche alla comunicazione di fattori più importanti per i proprietari di animali che sono:
– perché venire proprio da te;
– in cosa consiste la tua “unicità”.
Infine non sottovalutare la forza di eventi come giornate speciali, periodi particolari dell’anno e altre iniziative promozionali a tempo, che possono rappresentare un’occasione particolare per intercettare nuovo pubblico e far crescere la tua attività.
Se vuoi sapere come promuovere bar e ristoranti, quindi hai un locale pubblico che serve cibo, caffè e altre bevande analcoliche e alcoliche, latte, succhi di frutta, frullati, yogurt, gelati, brioche, cornetti, stuzzichini vari, ecc., sei probabilmente fra le seguenti attività che oggi più che mai possono beneficiare di un’efficace pubblicità cartellonistica su strada di avvicinamento:
Se ti stai chiedendo quale tipo di pubblicità esterna è più adatta al settore dei bar e dei ristoranti, dalla nostra esperienza emerge che la pubblicità permanente o Permoranea® è quella ideale per attività che operano tutto l’anno in uno specifico territorio.
Perché diciamo questo? Perché è già successo ad alcuni nostri clienti che il semplice investimento pubblicitario in un cartellone fisso su strada nei pressi della loro attività, cambi completamente il flusso quotidiano nella stessa, rispetto al non utilizzare questo basilare mezzo di comunicazione.
Mentre, infatti, è scontato utilizzare l’affissione pubblicitaria come mezzo per promuovere nuove aperture, nuova gestione o rinnovo dei locali, molti gestori di bar e ristoranti o attività affini pensano di non aver più bisogno di pubblicità cartellonistica allorché sono presenti ormai da anni in un certo luogo.
La realtà dimostra che non è così: nella maggior parte dei casi, per chi si muove in macchina, il bar o ristorante è perfettamente visibile soltanto quando vi si passa davanti e non sempre è possibile fermarsi all’istante, per cui magari si va oltre e se ne cerca un altro.
Al contrario il cartello pubblicitario svolge una funzione di promemoria immediato. Per due ragioni:
Ma questa non è che una delle funzioni base che può avere un cartello pubblicitario e cioè indicare la presenza di un’attività di ristorazione in quel preciso punto della strada.
Se vuoi invece attuare una nuova strategia più mirata e decisa, per connotare in modo diverso o più specifico il tuo locale, come bar o ristorante, la pubblicità su affissione può essere il primo veicolo per promuovere e invitare il pubblico a entrare e scoprire qualunque novità.
Potresti ad esempio ribaltare un concetto o un luogo comune e puntare a comunicare un aspetto che la gente non associa direttamente alla tua tipologia di attività.
La cartellonistica su strada può dare maggior valore a uno dei servizi o prodotti che offri ma che non è ancora decollato come dovrebbe. Oppure se hai appuntamenti promozionali fissi, come nel caso di happy hour, un giorno dedicato a un’offerta in particolare o altre idee per caratterizzare maggiormente la tua attività.
Ricorda che investire in pubblicità su strada vuol dire anche continuare a occupare giorno per giorno un posto nella mente del pubblico, evitando magari che proprio su uno spazio pubblicitario vicino il tuo locale non appaia un cartello che invita a frequentare un altro bar o ristorante.
Se stai registrando un calo dell’attività negli ultimi tempi, prima di creare il tuo cartellone pubblicitario, quello che puoi fare è comprendere cosa non sta funzionando, oppure se qualche fattore esterno sta spostando il pubblico verso altri luoghi.
Quindi analizzare bene la tua offerta attuale, in termini di qualità dei prodotti, servizio, comfort del locale o punto vendita e altri eventuali fattori economici, per decidere su cosa puntare in comunicazione.
Puoi ad esempio introdurre nuovi servizi, formule o promozioni? In quel caso, anche grazie alla nostra pubblicità Permoranea®, puoi decidere di modificare per un certo periodo il messaggio sul cartellone pubblicitario.
Oltre all’affissione tradizionale, che dice tutto in un istante, se nella tua zona è disponibile uno schermo digitale puoi creare delle sequenze di immagini e testi che si alternano nello spazio di 10 secondi.
Nella pubblicità di oggi, se la tua idea è quella di crescere e diventare un’attività con uno stile preciso e ben caratterizzato, scelte strategiche come il brand positioning e la differenziazione (rispetto alle altre attività simili) risultano lungimiranti per strutturare e organizzare al meglio qualunque attività di comunicazione.
Un’affissione pubblicitaria che funziona e lascia il segno per un’attività di bar e ristorazione, è come la punta di un iceberg, sotto cui ci sono precise scelte di “cosa essere” e “cosa non essere”, a partire dallo stile cromatico, i caratteri grafici, l’eventuale stile fotografico.
È esattamente come la cura che si mette nella preparazione di un piatto o di un cocktail: tutto deve essere ben dosato.
Non avvalersi di questo mezzo è un po’ come non scegliere che tipo di piatti, bicchieri o tovaglioli utilizzare e cioè restare nell’anonimato.
Al contrario la pubblicità su affissione colpisce l’attenzione in modo rapido, e può indurre una persona a fermarsi ed entrare subito nel tuo locale piuttosto che in un altro!
Quindi analizza bene la tua “situazione di partenza” e definisci l’obiettivo di comunicazione:
Quando hai perfettamente chiaro il primo aspetto su cui lavorare, puoi contattarci e con i nostri consulenti potrai confrontarti senza impegno per ulteriori consigli sulla possibile strategia per rafforzare la tua visibilità su strada.
