Il settore della pubblicità esterna su cartelli e cartelloni o poster pubblicitari e schermi digitali urbani, anche per il 2026 e il 2027 seguirà il calendario nazionale delle affissioni che è suddiviso in quattordicine. [Scarica il calendario 2026] [Qui il calendario 2027] Questo significa che, nell’arco di un anno, su una stessa postazione di cartellonistica pubblicitaria possono ruotare fino a un massimo di 26 campagne o comunicazioni pubblicitarie.
Quattordicine 2026, come pianificare al meglio la pubblicità su affissione
Qualunque cartellone pubblicitario regolarmente installato in una città, compresa anche la pubblicità dinamica su autobus o quella su pensiline e paline di fermata bus, può essere prenotato per un periodo minimo di 14 giorni. Questi 14 giorni, quindi, iniziano sempre da uno dei due (o tre) lunedì riportati nel calendario delle quattordicine. Detto in altre parole: non è possibile anticipare o posticipare l’uscita di una campagna pubblicitaria di una settimana, bensì è necessario seguire le date delle quattordicine stabilite a livello nazionale.
Di conseguenza è sempre la pianificazione di una campagna pubblicitaria che deve allinearsi alle scadenze fissate dal calendario delle affissioni e non il contrario. Per consigli più strategici rivolti a settori specifici, dopo questo articolo potrai leggere quelli che abbiamo dedicato alla pubblicità su affissione per negozi di prodotti alimentari, assicurazioni, casa e arredo, bar e ristoranti, banche e servizi finanziari, settore energia, negozi e servizi per animali, organizzazione e promozione di eventi, scuole, corsi di recupero ed enti di formazione, parchi tematici e centri ricreativi.
Inoltre, dal 2025, per qualunque campagna veicolata sui propri impianti, Wayap mette a disposizione anche la formula ImpactOOH® per una pubblicità amica dell’ambiente, che prevede l’utilizzo di materiali totalmente riciclabili e, per le campagne su schermi digitali, l’impiego di Led di nuova generazione che riducono del 30% i consumi energetici.
Gli errori da evitare con le quattordicine del calendario affissioni
Trattandosi di investimenti economici a volte anche di una certa rilevanza, è quindi fondamentale assicurarsi prima di tutto circa l’opportuna corrispondenza del calendario delle quattordicine con le specifiche esigenze e tempistiche della propria comunicazione.
Un errore da evitare è certamente quello di pianificare troppo in ritardo una campagna pubblicitaria, arrivando eccessivamente a ridosso della data d’interesse. Questo può comportare due rischi. Uno è quello di pagare di più gli spazi pubblicitari disponibili, rispetto a una pianificazione fatta con il dovuto anticipo e magari sfruttando anche possibili promozioni da parte dei concessionari. L’altro è quello di avere la propria pubblicità ancora “on air” quando il periodo promozionale, l’evento o l’iniziativa pubblicitaria è già arrivata a conclusione.
Ecco qui di seguito tutte le quattordicine del 2026.
Calendario nazionale affissioni pubblicitarie quattordicine 2026
| Primo trimestre 2026 |
Secondo trimestre 2026 |
Terzo trimestre 2026 |
Quarto trimestre 2026 |
12 e 26 gennaio
9 e 23 febbraio
9 e 23 marzo |
6 e 20 aprile
4 e 18 maggio
1, 15 e 29 giugno |
13 e 27 luglio
10 e 24 agosto
7 e 21 settembre |
5 e 19 ottobre
2, 16 e 30 novembre
14 e 28 dicembre |
I mesi di giugno e novembre 2026 avranno 3 quattordicine di affissione
Nella pianificazione delle campagne di pubblicità esterna temporanea su affissione del 2026, i due mesi nei quali i giorni di inizio delle quattordicine saranno 3 invece che i consueti 2 saranno giugno e novembre.
Calendario nazionale affissioni pubblicitarie quattordicine 2027
| Primo trimestre 2027 |
Secondo trimestre 2027 |
Terzo trimestre 2027 |
Quarto trimestre 2027 |
11 e 25 gennaio
8 e 22 febbraio
8 e 22 marzo |
5 e 19 aprile
3, 17 e 31 maggio
14 e 28 giugno |
12 e 26 luglio
9 e 23 agosto
6 e 20 settembre |
4 e 18 ottobre
1, 15 e 29 novembre
13 e 27 dicembre |
I mesi di maggio e novembre 2027 avranno 3 quattordicine di affissione
Nella pianificazione delle campagne di pubblicità esterna temporanea su affissione del 2027, i due mesi nei quali i giorni di inizio delle quattordicine saranno 3 invece che i consueti 2 saranno maggio e novembre.
Alternative alla pianificazione per quattordicine
Per modulare la comunicazione in modo differente, invece, puoi prendere in considerazione l’esclusiva formula Permoranea® che consente di cambiare quando vuoi, anche al di fuori delle quattordicine fissate dal calendario nazionale, mantenendo costantemente la tua comunicazione sulle posizioni pianificate.
Durata della pubblicità su affissione o cartellonistica urbana
La pubblicità su affissione urbana può durare una sola o più quattordicine, quindi 14 o 28 giorni e così via. Al contrario la pubblicità permanente si acquista per periodi più lunghi, da un minimo di 3 o 6 mesi a un anno o più. Come abbiamo spiegato in un approfondito articolo sulla pianificazione pubblicitaria, a volte bisogna stare attenti all’acquisto di troppe quattordicine di seguito, perché potrebbero comportare un costo complessivo più sfavorevole rispetto ad altri tipi di contratti di più lunga durata, come la stessa Permoranea®.
L’Italia, con il suo patrimonio unico di storia, natura, agricoltura ed enogastronomia, musica e spettacolo, sport, moda e passioni varie che possono spaziare dalle auto e moto d’epoca fino ai carri allegorici delle sfilate di Carnevale, vede ogni anno migliaia di campagne di pubblicità su affissione dedicate a una gamma di eventi così ampia e variegata, da aver bisogno di una mappa orientativa.
A quelli periodici annuali si aggiungono i tantissimi eventi “una tantum”, come i concerti delle star del pop in ciascuna città, nonché tanti altri appuntamenti in date ogni volta diverse, che a maggior ragione possono essere veicolati e promossi con campagne pubblicitarie su affissione e schermi digitali.
Ecco una classificazione di massima con un piccolo sommario, citando solo alcuni dei più celebri tra i principali tipi di eventi che si svolgono ogni anno:
🎭 Eventi culturali e artistici
- Festival del cinema (es. Festival di Venezia, Festa del Cinema di Roma)
- Mostre d’arte uniche e periodiche (es. Biennale di Venezia, Triennale di Milano)
- Festival letterari (es. Salone del Libro di Torino, Più Libri più liberi a Roma)
- Rassegne e festival musicali (es. Lucca Summer Festival, Pistoia Blues, Umbria Jazz)
🎉 Eventi tradizionali e folcloristici
- Carnevale (es. Carnevale di Venezia, Carnevale di Viareggio)
- Rievocazioni storiche (es. Palio di Siena, Giostra del Saracino, Corsa dell’Anello di Narni)
- Feste religiose (es. Festa di Sant’Agata a Catania, Perdonanza Celestiniana a L’Aquila, Scoppio del Carro a Firenze)
- Sagre e fiere enogastronomiche (es. varie Feste e Sagre del Tartufo, Vinitaly a Verona)
⚽ Eventi sportivi
- Campionati e tornei vari di calcio, basket, volley, rugby, ecc.. (Serie A, Coppa Italia)
- Gran Premi di Formula 1, motociclismo e altre corse (Monza, San Marino)
- Giro d’Italia e altre gare ciclistiche
- Tornei di tennis (ATP Finals Torino, Internazionali d’Italia)
🌍 Fiere e esposizioni
- Fiere del design e dell’architettura (es. Salone del Mobile di Milano, Casaidea Roma)
- Fiere del turismo (es. BIT Milano, Tourisma Firenze, TTG Rimini)
- Fiere tecnologiche (es. Maker Faire Rome, Mecspe Bologna, SMAU Milano, WMF Bologna)
- Fiere agricole e alimentari (es. Cibus Parma, EIMA Bologna)
🎶 Festival musicali, cinema e spettacoli
- Festival musica classica e lirica (es. Arena di Verona, Maggio fiorentino)
- Festival rock e pop (es. Firenze Rocks, Notte della Taranta)
- Eventi teatrali (es. Festival dei Due Mondi a Spoleto, Terme di Caracalla Roma)
📍Eventi locali annuali
- Infiorate (es. Alatri, Genazzano, Gerano e Genzano, Noto, Spello)
- Mercatini di Natale (es. Napoli, Bolzano)
- Fiere, festival, meeting e rassegne in specifiche città (es. Forum di Cernobbio, Lucca Comics & Games, Meeting di Rimini, Ravello Festival, San Giorgio a Gravina di Puglia)
Come detto, questa classificazione per categorie di eventi non esaurisce l’intera offerta italiana nel settore. A questa infatti si aggiungono ogni giorno iniziative promosse in ambito privato da librerie e mediastore, centri commerciali, parchi tematici e altri luoghi per attività all’aria aperta (es. rassegne fitness), percorsi enogastronomici e molto altro.
Se sei il responsabile dell’organizzazione e promozione di un evento, probabilmente tra gli aspetti e le possibili problematiche con cui ti confronti ci sono i dati, ovvero i numeri di partecipanti che, più di ogni altro indicatore, descrivono il successo di un evento o di un’edizione rispetto a un’altra.
A cosa serve la pubblicità su affissione quando si organizzano eventi
Sia che il tuo obiettivo è quello di raggiungere un certo numero di partecipanti per il prossimo evento a cui stai lavorando, sia se devi reagire e far fronte a un eventuale calo di presenze riscontrato nelle ultime edizioni, la strategia di comunicazione su affissione e in generale su pubblicità esterna tradizionale e digitale sarà un elemento centrale nel tuo marketing mix.
Probabilmente il tuo pubblico potenziale si divide in due macro tipologie:
- le persone abituate a programmare la propria agenda con larghissimo anticipo, oppure costrette a farlo per ragioni di lavoro, alle quali è importante comunicare con il giusto tempismo;
- i “partecipanti dell’ultima ora”, ovvero quel target che riuscirai a raggiungere anche a pochi giorni dall’evento e che potrà avere ancora modo di parteciparvi.
Questa valutazione delle tempistiche è fondamentale: ad esempio per i concerti di alcuni artisti pop, la campagna affissione esce già sei mesi prima dell’evento, proprio per puntare a un rapido sold out dei biglietti e nel caso avere un margine di tempo per aggiungere altre date.
Anche un evento unico nel suo genere può avere più “concorrenza” di quanto immagini
I possibili competitor del tuo evento possono infatti nascondersi proprio nel calendario. Per questo devi attentamente analizzare “cosa si svolge nelle tue vicinanze” in corrispondenza del periodo o nelle stesse date del tuo evento.
Pianificare la pubblicità esterna con attenzione e con il dovuto anticipo è alla base di un’efficace riuscita della campagna Out Of Home, ne abbiamo parlato in questo articolo.
Inoltre, come abbiamo frequentemente constatato con clienti ai quali – oltre ai nostri spazi pubblicitari – abbiamo fornito una più ampia consulenza strategica su come pianificare la campagna affissione, per determinati tipi di eventi può essere molto opportuno promuoverli anche in città diverse dal luogo di svolgimento, con l’obiettivo di favorire una maggiore partecipazione proprio da quella zona. È un po’ come ampliare con più cura la lista degli invitati, così da ottenere una maggiore partecipazione finale, come in questo esempio di campagna veicolata su Roma per evento a Viterbo.
Pubblicità esterna su affissione per eventi periodici annuali
Se invece il tuo evento è di grande rilevanza e ha una programmazione annuale standard, potresti anche optare per tenere tutto l’anno delle postazioni pubblicitarie su strada e, grazie alla formula esclusiva Permoranea®, alternare messaggi istituzionali (es. “Arrivederci all’edizione 2026”) ad altri dedicati a temi d’interesse e di utilità sociale, fino a quelli più mirati man mano che la nuova data si avvicina.
Il giusto messaggio sul giusto spazio
Anche per gli eventi, come per altre tipologie di prodotto, è importante stabilire l’obiettivo specifico di ciascun cartellone, stendardo, gonfalone, spot video digitale o altro tipo di messaggio posizionato su strada:
- promuovere il brand;
- dare rilievo alla data di svolgimento;
- comunicare l’eventuale tema specifico;
- veicolare il programma più in dettaglio.
Conclusioni
Per ciascun obiettivo va utilizzato il tipo di spazio pubblicitario più corretto, sapendo ad esempio che su una via pedonale il tempo di lettura può essere maggiore rispetto a quello su strada ad alta percorrenza di veicoli, così come su uno schermo digitale il messaggio può comporsi anche nell’arco di 10 secondi.
Infine, grazie all’esperienza di Wayap anche nella produzione e installazione di impianti pubblicitari ad hoc, per alcune tipologie di eventi, come ad esempio i percorsi storico-artistici, naturalistici o enogastronomici, può essere progettata e realizzata anche un’apposita segnaletica di avvicinamento, compatibile anche con i più evoluti requisiti di sostenibilità ambientale e riciclabilità dei materiali fino al 100%.
Dedichiamo questo articolo a dei consigli specifici sulla pubblicità affissione e su schermi digitali per le attività annuali o stagionali legate alla pratica di sport e fitness, ma anche all’intrattenimento sportivo e ricreativo in Italia. Parliamo quindi di realtà che rientrano tra le seguenti tipologie.
Centri fitness e palestre
Nel tempo il concetto di palestra si è costantemente evoluto, si pensi solo all’imponente sviluppo del calisthenics, con strutture dedicate all’allenamento fisico anche all’aria aperta, oltre che le normali attrezzature per cardio e pesi, corsi di gruppo e personal training su cui molte campagne di pubblicità su affissione puntano.
Piscine e acquapark
Anche il mondo delle piscine è sempre più vario, integrando da una parte varie attività che si svolgono durante l’intero corso dell’anno e dall’altra parchi acquatici con piscine, scivoli e attrazioni per il divertimento in acqua.
Qui un esempio di pubblicità affissione tesser per preannunciare l’apertura stagionale del parco acquatico Acqua Village a Follonica.
Parchi tematici
Con diverse tipologie, anche in base alla stagionalità, sono sempre più diffusi i parchi tematici e altri luoghi di intrattenimento e divertimento con attrazioni basate su un tema specifico.
Ad esempio parchi avventura, zoo, parchi e riserve naturali, ma anche dedicati al cinema, agli animali acquatici, al mondo delle fiabe, a laghi, vulcani o a vere e proprie rappresentazioni in miniatura di luoghi di tutta Italia.
Circoli sportivi e centri padel
Ai tradizionali club che offrono diverse attività sportive, tra cui tennis, calcio, calcetto, basket, volley, nuoto e altro, oggi si affiancano sempre più centri dedicati esclusivamente al padel, lo sport simile al tennis ma giocato su campi più piccoli e delimitati da pareti.
Centri multisport
Sono vere e proprie città dello sport o complessi di grandi dimensioni che combinano diverse discipline sportive, spesso con più piscine, campi da tennis, palestre e anche importanti aree verdi in cui svolgere attività all’aria aperta.
Centri benessere e spa
In parallelo alle attività di fitness più in movimento, sono tanti e variegati i luoghi dedicati al relax e al benessere, spesso con saune, bagni turchi e trattamenti estetici, ma anche con attrezzature per allenamento.
Parchi avventura, arrampicata sportiva e paracadutismo indoor
Sempre in aumento sono anche diversi tipi di speciali spazi all’aperto e indoor con percorsi sospesi, arrampicate sportive e altre attività per gli amanti dell’adrenalina.
Centri equestri
Circoli e strutture per l’equitazione, che offrono corsi e passeggiate a cavallo.
Campi da golf
Aree dedicate al golf, con percorsi di varia difficoltà.
Centri nautici
Luoghi dove praticare sport acquatici come vela, canoa, kayak, windsurf e altre specialità.
Pubblicità temporanea o permanente?
La prima e decisamente opportuna scelta, per poter pianificare il più efficace piano di azione per la pubblicità su strada, è intanto sul tipo di pubblicità su cui puntare:
- temporanea, soprattutto se l’attività ha un carattere stagionale, per cui è meno indicato l’investimento in cartelloni pubblicitari da mantenere tutto l’anno, oppure se, come nel caso delle palestre, si vuole puntare solo su alcuni periodi dell’anno quando solitamente avvengono le iscrizioni;
- permanente, se l’attività si sviluppa nel corso dell’intero anno, ma non è necessariamente rivolta a iscritti annuali, bensì offre servizi che possono essere fruiti e acquistati anche in singole occasioni.
In questo secondo caso, grazie alla tecnologia esclusiva degli impianti pubblicitari Wayap, da anni abbiamo lanciato la formula Permoranea® che, a fronte di uno stesso contratto annuale, permette di cambiare o alternare messaggi sulla stessa postazione, anche in base alle esigenze o per proporre promozioni, nonché servizi e altre opportunità strategiche ad hoc nei diversi momenti dell’anno.
Vuoi rilanciare o far conoscere maggiormente la tua attività?
Sia nel caso di calo del fatturato, cioè in presenza di una evidente riduzione del numero di clienti abituali, sia per ampliare maggiormente la pubblicità specie nella fase di start-up di un nuovo servizio o dell’intera attività, puoi pianificare una campagna temporanea su affissione o pubblicità digitale su strada puntando a enfatizzare un aspetto in particolare della tua offerta.
Per definire al meglio tale aspetto su cui focalizzare la comunicazione, è importante svolgere un’attenta analisi sui maggiori punti di gradimento da parte della clientela e in parallelo comprendere eventuali aspetti deficitari o di debolezza, anche rispetto alla concorrenza, se presente nella stessa zona.
Lavorare sulla percezione del brand
Ancor prima che su specifici servizi e offerte, quello che consigliamo è di “sfruttare” l’opportunità di una nuova campagna di pubblicità Outdoor, sia per affinare il brand in termini di visibilità e pulizia grafica del logo (quindi valutare eventuali restyling o comunque ottimizzazioni visive per la resa migliore anche da lunga distanza), sia in fase di “brand positioning” ovvero di posizionamento strategico dell’attività sul mercato, cercando di diventare “top of mind” attraverso un concept originale e al tempo stesso immediato ed essenziale da cogliere, da parte del pubblico.
Il lavoro sulla reputation, specie per attività con lunga storia alle spalle ma che ad esempio si devono confrontare con nuove tendenze o aspettative da parte del pubblico, può dare risultati davvero importanti migliorando ulteriormente, riabilitando o eventualmente trasformando completamente la percezione stessa della tua offerta sul mercato.
Questo percorso può essere intrapreso da subito, anche senza dover aspettare di essere costretti a “reagire” alla comunicazione di un nuovo concorrente, che magari arriva nella stessa zona e che attraverso la pubblicità su affissione si impone da un giorno all’altro all’attenzione di un ampio pubblico.
Importanza della pubblicità cartellonistica stradale di avvicinamento
Spesso, in particolare attività di grandi dimensioni, pensano che non sia necessaria una pubblicità su strada, perché la location può essere già di per sé molto evidente.
L’esperienza ci ha dimostrato negli anni, e anche molto nostri clienti l’hanno apprezzato, come invece una sapiente strategia di avvicinamento tramite cartellonistica pubblicitaria porti a una crescita dell’attività e della frequentazione da parte del pubblico.
Questo perché, essere presenti su strada, e quindi comunicare, significa aumentare la percezione “nel qui e ora”, anche da chi magari non stava in quel momento pensando di potersi recare in un parco tematico o in un’altra attività finalizzata al benessere o ad altre esperienze ricreative all’aria aperta.
Promozioni, periodi speciali e altri eventi da promuovere su affissione
Infine, sia l’affissione classic che la pubblicità digitale su strada, sono veicoli estremamente efficaci per iniziative mirate su un determinato arco di tempo, perché colpiscono al 100% su due precise coordinate:
- lo spazio, potendo coprire capillarmente un determinato territorio e facendo sì che gran parte della popolazione residente e di passaggio sappia immediatamente dell’evento o dell’opportunità promozionale;
- il tempo, perché legandosi alla pianificazione per quattordicine con inizio in due specifici lunedì per ciascun mese (vedi qui il calendario dell’anno in corso), fa sì che una campagna su affissione o schermi digitali possa dare immediati risultati, nonché misurabili, proprio nello stesso periodo d’interesse.
Dé si cambia è stato il primo slogan scelto dalla concessionaria di pubblicità esterna Wayap per annunciare a Livorno il nuovo servizio in esclusiva dal 2026 per veicolare campagne pubblicitarie su autobus, pensiline di fermata e paline di attesa con le informazioni sui bus.
L’idea nasceva dall’immediata fusione del caratteristico “Dé” molto usato dai livornesi con il payoff aziendale Wayap che recita “Comunicare ci cambia”.
E cosa cambia effettivamente per le aziende interessate a fare pubblicità dinamica sui mezzi pubblici livornesi nonché utilizzare l’affissione sull’arredo urbano in corrispondenza delle fermate degli stessi? Cambia la possibilità di integrare queste uscite pubblicitarie sia con altri mezzi presenti a Livorno, come ad esempio il primo schermo digitale 6×3 installato sempre da Wayap nel capoluogo labronico o le altre postazioni di cartellonistica su strada in altre zone e province della Toscana, nonché poter estendere la pianificazione con la consulenza Wayap a campagne pubblicitarie su esterna in tutto il resto d’Italia, considerata l’esperienza consolidata negli anni sia per clienti locali sia per aziende di carattere nazionale.
Copertura e presenza territoriale
Un cambiamento che porta sé anche virtuosi elementi di continuità sul territorio, considerando che Wayap ha acquisito il relativo ramo d’azienda dalla livornese Scorpio per questo tipo di pubblicità, assumendo anche il personale locale, che quindi continuerà a interfacciarsi con i clienti proseguendo così una tradizione di qualità, valore e affidabilità del servizio pubblicitario a Livorno, iniziata già nel 1988.
Come già avvenuto con il lancio della formula Permoranea®, con l’acquisizione di Publicentro a Brescia, nonché con i primi Ledpole® digitali in Italia installati direttamente su pali della pubblica illuminazione, anche questa volta il “Comunicare ci cambia” di Wayap si traduce nell’aprirsi per la prima volta ad altre tipologie di pubblicità come la dinamica e l’arredo urbano.
Dé si cambia, a Livorno e provincia
Gli autobus su cui si può fare pubblicità, così come il circuito di pensiline e paline di fermata sono quelli urbani di Livorno, Cecina-Rosignano e Portoferraio/Isola d’Elba. A questi si aggiungono le linee interurbane per Cecina, Donoratico, Venturina, Piombino, Castagneto, Rosignano Solvay, Rosignano Marittimo, Vicarello, Collesalvetti, Guasticce, Stagno e Gabbro, nonché i bus suburbani Livorno-Collesalvetti, Livorno-Nugola, Parrana S. Martino-Livorno-Vicarello.
Molto vari i formati disponibili: se per le paline con gli orari e le informazioni sulle fermate delle linee si può scegliere se inserire la pubblicità sul lato “di servizio” oppure a formato pieno sul retro, sulle pensiline ci sono due poster uno all’interno e uno all’esterno, oppure l’opzione total body, che rende l’intera pensilina un mega amplificatore per il brand pubblicizzato, specie se si tratta di un’attività commerciale nelle vicinanze della stessa.
Ancora più vari i formati e moduli di pubblicità per gli autobus: dal classico maxi retro, visibile in particolare dai veicoli su strada ma anche dai pedoni, alla pubblicità sul lato ingresso visibile dagli utenti dei mezzi stessi così come dai pedoni, oppure pubblicità sul lato strada che può ospitare formati più ampi non avendo le portiere e fino al full wrapping che permette la totale personalizzazione del mezzo.
Naturalmente, se provassimo a chiedere a un livornese “Come va la pubblicità sugli autobus a Livorno?”, la sua replica potrebbe quasi certamente contenere un “dé”. Ma sarà solo l’espressione del volto e il tono con cui la pronuncia a dare ulteriore valore e possibili significati a questa risposta.
Per conoscere altri aspetti specifici della pubblicità esterna e sui media Outdoor, ti consigliamo anche questi articoli:
Se operi nell’ambito di pet store, servizi e prodotti per la cura e il benessere degli animali domestici sai benissimo che, rispetto al passato, è sì cresciuta la rilevanza commerciale di questo settore, ma è sempre più complesso elaborare una strategia di comunicazione efficace su affissione per far emergere la tua attività rispetto alla concorrenza e ottenere la giusta visibilità su strada e notorietà presso il pubblico.
Questo anche perché in Italia il settore dei negozi e dei servizi per animali è molto variegato e offre diverse tipologie di attività, per soddisfare le esigenze dei nostri amici a quattro zampe.
Probabilmente la tua attività è in una delle seguenti categorie:
- singolo negozio di prodotti e accessori, quindi – in base alle dimensioni – pet shop o pet store, specializzato nella vendita di alimenti, giocattoli, lettiere, cucce, antiparassitari e altri articoli per la cura e il benessere degli animali domestici;
- pet shop o pet store in franchising, con brand già noto a livello nazionale, con una gamma completa di prodotti e servizi;
- servizio locale per animali domestici come toelettatura, pet sitting e corsi di formazione per la cura degli animali;
- studio di veterinari o clinica veterinaria.
A cosa serve la pubblicità digitale o affissione su strada per il settore pet e veterinaria
Da questa suddivisione emerge una prima esigenza e conseguente opportunità strategica per la tua attività: quanto è determinante, per te, la pubblicità locale su affissione, schermi digitali e cartellonistica in una specifica zona e per farti trovare e riconoscere in un raggio chilometrico corrispondente al tuo bacino di utenza ideale?
Se da una parte alcuni proprietari di animali scelgono “solo” in base a fattori pratici quali vicinanza, assortimento e scelta di prodotti, oltre che convenienza, dall’altra cercano anche una qualità di cura e un’attenzione al proprio amico a quattro zampe… che siano almeno commisurate al loro stesso amore per gli animali.
Ciò significa che, a partire dal momento della nuova apertura, la semplice vicinanza del tuo negozio rispetto a un altro, così come di uno studio di veterinari o di un centro per toelettatura e altri servizi, può diventare relativa, se rapportata ad altri aspetti quali:
- selezione di prodotti, accessori e servizi di qualità per la cura degli animali;
- competenza e disponibilità del personale, perché se lo stesso prodotto o servizio può essere acquistato in più luoghi, diversa può essere l’esperienza e l’attenzione stessa alle richieste del pubblico;
- spazio, pulizia e organizzazione del negozio, così come del centro servizi, studio veterinario o clinica;
- eventuale mix di servizi aggiuntivi, nel caso di un’offerta composita e variegata di servizi, in grado di soddisfare qualunque richiesta nello stesso luogo;
- il valore aggiunto di un supporto via web (sito o pagina dedicata) che permette all’utenza di interagire anche “da remoto” con l’attività in loco.
Definisci e comunica in modo efficace il tuo punto di forza ai proprietari di animali domestici
L’analisi della tua offerta e la capacità di comunicare “cosa ti caratterizza” rispetto alla concorrenza sono passaggi fondamentali, ancor prima di pianificare una pubblicità su affissione temporanea o cartellone permanente, perché ti aiutano a focalizzare meglio il messaggio.
Come per i supermercati e negozi di generi alimentari, anche per gli animali ci sono acquisti che si ripetono periodicamente, per cui le offerte su affissione temporanea sono sicuramente una leva per muovere le vendite nell’immediato.
Invece per altri servizi può essere proprio una buona presenza e pubblicità permanente su strada a ricordare eventuali opportunità ai proprietari di animali. Puoi farlo con la nostra esclusiva formula Permoranea®.
Se trovi da subito uno stile originale e un linguaggio efficace con cui comunicare su strada con il tuo pubblico, questo ti aiuterà anche quando dovrai ulteriormente implementare la comunicazione per non essere da meno nel caso di un nuovo concorrente che arrivi nella stessa zona e cominci a fare pubblicità su affissione.
Brand, reason why, unique selling proposition (USP) e presenza locale
Se in una campagna di pubblicità locale su affissione ci sono due elementi che devono necessariamente essere prioritari, e cioè il tuo marchio e il tuo indirizzo, non dimenticare di lavorare con cura, magari dedicandoci delle postazioni specifiche, anche alla comunicazione di fattori più importanti per i proprietari di animali che sono:
– perché venire proprio da te;
– in cosa consiste la tua “unicità”.
Infine non sottovalutare la forza di eventi come giornate speciali, periodi particolari dell’anno e altre iniziative promozionali a tempo, che possono rappresentare un’occasione particolare per intercettare nuovo pubblico e far crescere la tua attività.
Se vuoi sapere come promuovere bar e ristoranti, quindi hai un locale pubblico che serve cibo, caffè e altre bevande analcoliche e alcoliche, latte, succhi di frutta, frullati, yogurt, gelati, brioche, cornetti, stuzzichini vari, ecc., sei probabilmente fra le seguenti attività che oggi più che mai possono beneficiare di un’efficace pubblicità cartellonistica su strada di avvicinamento:
- American bar o Cocktail bar
- Area di servizio
- Bar e Caffè storici
- Birreria
- Bisteccheria
- Bistrot
- Cucina etnica
- Enoteca
- Fast food e Fast gourmet
- Gintoneria
- Lounge bar
- Panineria
- Pub
- Osteria
- Piadineria
- Pinseria
- Pizzeria
- Ristorante
- Sala da the o Tea Room
- Self service
- Spritzeria
- Sushi bar o ristorante
- Tavola calda
- Trattoria
- Stuzzicheria
- Vineria e Wine bar
- Yogurteria
La pubblicità su affissione come base del local marketing per promuovere bar e ristoranti
Se ti stai chiedendo quale tipo di pubblicità esterna è più adatta al settore dei bar e dei ristoranti, dalla nostra esperienza emerge che la pubblicità permanente o Permoranea® è quella ideale per attività che operano tutto l’anno in uno specifico territorio.
Perché diciamo questo? Perché è già successo ad alcuni nostri clienti che il semplice investimento pubblicitario in un cartellone fisso su strada nei pressi della loro attività, cambi completamente il flusso quotidiano nella stessa, rispetto al non utilizzare questo basilare mezzo di comunicazione.
Pubblicità su strada per un ristorante, perché è vincente?
Mentre, infatti, è scontato utilizzare l’affissione pubblicitaria come mezzo per promuovere nuove aperture, nuova gestione o rinnovo dei locali, molti gestori di bar e ristoranti o attività affini pensano di non aver più bisogno di pubblicità cartellonistica allorché sono presenti ormai da anni in un certo luogo.
La realtà dimostra che non è così: nella maggior parte dei casi, per chi si muove in macchina, il bar o ristorante è perfettamente visibile soltanto quando vi si passa davanti e non sempre è possibile fermarsi all’istante, per cui magari si va oltre e se ne cerca un altro.
Al contrario il cartello pubblicitario svolge una funzione di promemoria immediato. Per due ragioni:
- come “avvicinamento al bar o ristorante”, se posizionato qualche decina di metri prima,
- ma anche di “miglioramento della visibilità dalla strada”, perché la sua collocazione perpendicolare al senso di marcia ne agevola e anticipa comunque la visione rispetto alla sola eventuale insegna esterna.
Ma questa non è che una delle funzioni base che può avere un cartello pubblicitario e cioè indicare la presenza di un’attività di ristorazione in quel preciso punto della strada.
Se vuoi invece attuare una nuova strategia più mirata e decisa, per connotare in modo diverso o più specifico il tuo locale, come bar o ristorante, la pubblicità su affissione può essere il primo veicolo per promuovere e invitare il pubblico a entrare e scoprire qualunque novità.
Potresti ad esempio ribaltare un concetto o un luogo comune e puntare a comunicare un aspetto che la gente non associa direttamente alla tua tipologia di attività.
Il valore della pubblicità cartellonistica per il tuo bar o ristorante
La cartellonistica su strada può dare maggior valore a uno dei servizi o prodotti che offri ma che non è ancora decollato come dovrebbe. Oppure se hai appuntamenti promozionali fissi, come nel caso di happy hour, un giorno dedicato a un’offerta in particolare o altre idee per caratterizzare maggiormente la tua attività.
Ricorda che investire in pubblicità su strada vuol dire anche continuare a occupare giorno per giorno un posto nella mente del pubblico, evitando magari che proprio su uno spazio pubblicitario vicino il tuo locale non appaia un cartello che invita a frequentare un altro bar o ristorante.
Se stai registrando un calo dell’attività negli ultimi tempi, prima di creare il tuo cartellone pubblicitario, quello che puoi fare è comprendere cosa non sta funzionando, oppure se qualche fattore esterno sta spostando il pubblico verso altri luoghi.
Quindi analizzare bene la tua offerta attuale, in termini di qualità dei prodotti, servizio, comfort del locale o punto vendita e altri eventuali fattori economici, per decidere su cosa puntare in comunicazione.
Puoi ad esempio introdurre nuovi servizi, formule o promozioni? In quel caso, anche grazie alla nostra pubblicità Permoranea®, puoi decidere di modificare per un certo periodo il messaggio sul cartellone pubblicitario.
Oltre all’affissione tradizionale, che dice tutto in un istante, se nella tua zona è disponibile uno schermo digitale puoi creare delle sequenze di immagini e testi che si alternano nello spazio di 10 secondi.
Nella pubblicità di oggi, se la tua idea è quella di crescere e diventare un’attività con uno stile preciso e ben caratterizzato, scelte strategiche come il brand positioning e la differenziazione (rispetto alle altre attività simili) risultano lungimiranti per strutturare e organizzare al meglio qualunque attività di comunicazione.
Dietro poche parole e immagini, una strategia non casuale…
Un’affissione pubblicitaria che funziona e lascia il segno per un’attività di bar e ristorazione, è come la punta di un iceberg, sotto cui ci sono precise scelte di “cosa essere” e “cosa non essere”, a partire dallo stile cromatico, i caratteri grafici, l’eventuale stile fotografico.
È esattamente come la cura che si mette nella preparazione di un piatto o di un cocktail: tutto deve essere ben dosato.
Non avvalersi di questo mezzo è un po’ come non scegliere che tipo di piatti, bicchieri o tovaglioli utilizzare e cioè restare nell’anonimato.
Al contrario la pubblicità su affissione colpisce l’attenzione in modo rapido, e può indurre una persona a fermarsi ed entrare subito nel tuo locale piuttosto che in un altro!
Quindi analizza bene la tua “situazione di partenza” e definisci l’obiettivo di comunicazione:
- Favorire l’avvicinamento
- Migliorare la visibilità su strada
- Promuovere un nuovo servizio o prodotto
- Incrementare le vendite nell’immediato con un’offerta
Quando hai perfettamente chiaro il primo aspetto su cui lavorare, puoi contattarci e con i nostri consulenti potrai confrontarti senza impegno per ulteriori consigli sulla possibile strategia per rafforzare la tua visibilità su strada.
La pubblicità OOH su affissione e DOOH su schermi digitali è un mezzo molto efficace, sia per le compagnie assicurative italiane nel caso di campagne nazionali sia per ciascuna singola agenzia che voglia promuoversi in modo strategico e mirato sul territorio.
Oltre al tasso di crescita molto evidente della pubblicità esterna a livello globale nell’ultimo decennio, dovuta all’evoluzione degli impianti pubblicitari, in Italia – nel triennio 2022/24 – questa è cresciuta sempre oltre il 12% se confrontata alla pubblicità sul web (fra il 5 e il 6%), con addirittura il Digital Out Of Home passato dal 17% del 2018 al 32% nel 2024 (dati Nielsen). Anche nel 2025 questa tendenza è stata ancora più evidente, con la pubblicità esterna che è cresciuta ancora del +5,4% negli investimenti pubblicitari, rispetto alla media del +0,4% di tutti gli altri mezzi.
Per questo, dopo una necessaria panoramica introduttiva per mettere a fuoco tutti i diversi player in questo settore, ti daremo consigli dettagliati e specifici – basati anche sulla nostra esperienza diretta nel settore – sia per campagne di affissione temporanea, sia per una cartellonistica che ti permetta di essere sempre visibile nella zona in cui già operi o nella quale ti interessa ampliare il tuo raggio d’azione intercettando nuovi clienti.
1. Compagnie di assicurazione
Tutte le imprese autorizzate a esercitare l’attività assicurativa (vita, danni, RC auto, ecc.).
Tipologie:
- Assicurazioni ramo vita (polizze risparmio, previdenza, investimento)
- Assicurazioni ramo danni (auto, casa, salute, infortuni, azienda)
- Compagnie captive (assicurazioni interne a grandi gruppi industriali)
Vigilate da IVASS (Istituto per la Vigilanza sulle Assicurazioni).
Devono essere iscritte all’Albo delle imprese di assicurazione.
2. Intermediari assicurativi
Sono i mediatori tra clienti e compagnie, regolati dal Codice delle Assicurazioni Private.
a. Agenti assicurativi (sezione A del RUI)
- Mandatari di una o più compagnie
- Vendono prodotti assicurativi, offrono consulenza e gestiscono sinistri
- Lavorano in agenzie locali o reti strutturate
b. Broker assicurativi (sezione B del RUI)
- Indipendenti, agiscono nell’interesse del cliente
- Offrono comparazione di più compagnie
- Obbligo di iscrizione al RUI (Registro Unico degli Intermediari assicurativi)
c. Collaboratori e subagenti (sezione E del RUI)
- Operano sotto la responsabilità di agenti o broker
- Non possono operare in autonomia
d. Banche e intermediari finanziari (sezione D del RUI)
- Vendono assicurazioni come “intermediari accessori” (bancassicurazione)
3. Intermediari assicurativi accessori (sezione F del RUI)
- Vendono assicurazioni complementari al proprio business principale
- Esempi:
- Concessionari auto che offrono polizze RC Auto
- Agenzie viaggi che propongono assicurazioni viaggio
- Negozi elettronica che vendono assicurazioni estensione garanzia
4. Insurtech e piattaforme digitali
Startup e società tecnologiche che innovano il settore assicurativo, spesso in collaborazione con compagnie tradizionali.
Esempi di attività:
- Comparatori online (Es. Segugio, Facile.it)
- App per micro-assicurazioni (Es. Yolo, Neosurance)
- Portali per gestione sinistri, sottoscrizione digitale, polizze on-demand
- Marketplace per broker e agenti digitali
Se offrono prodotti, devono comunque essere iscritti al RUI o collaborare con soggetti iscritti.
5. Servizi complementari e tecnici
a. Periti assicurativi
- Iscritti all’albo IVASS
- Valutano danni e sinistri, soprattutto in ambito RC Auto
b. Liquidatori sinistri
- Dipendenti o collaboratori delle compagnie
- Gestiscono i processi di risarcimento
c. Società di perizie e accertamenti
- Specializzate in antifrode, valutazioni complesse, accertamenti patrimoniali
d. Medici legali e specialisti in danno alla persona
- Operano nel ramo infortunistica, invalidità, risarcimenti da sinistri
6. Consulenza e formazione assicurativa
a. Formatori e coach assicurativi
- Specializzati in formazione RUI, tecniche di vendita, aggiornamento IVASS
- Operano per reti agenziali, broker o enti accreditati
b. Consulenti assicurativi indipendenti (non venditori)
- Aiutano privati o aziende a orientarsi nelle polizze
- Non sempre iscritti al RUI se non vendono prodotti
Obiettivo della pubblicità su affissione per la tua agenzia assicurativa
Alla base di un’efficace pianificazione di campagne temporanee su affissione e/o schermi digitali, ancor prima quindi di scegliere il tipo di impianto su strada e di formato, il messaggio e la location, è essenziale focalizzare l’obiettivo strategico.
- Campagna istituzionale, quindi finalizzata alla notorietà e affidabilità del marchio (brand awareness)
- Finalità operativa, ad esempio ampliare il parco clienti dell’agenzia o l’accesso al sito web
- Promuovere un prodotto specifico (es. RC Auto, casa o polizze sanitarie)
- Far conoscere un particolare aspetto della consulenza oppure un’offerta molto adatta a determinate categorie
Avvicinamento e pubblicità permanente
Gonfaloni pubblicitari, cartelli e cartelloni permanenti sono investimenti ideali per rafforzare la presenza stabile sul territorio delle agenzie assicurative locali. Anche in questo caso efficacia del messaggio e scelta strategica della location vanno di pari passo.
- Privilegiare strade principali ad alta viabilità o anche aree pedonali, vicinanza a semafori e rotatorie, in particolare nei pressi dell’agenzia.
- Mini-circuiti di più cartelloni a copertura di un raggio di almeno 2/3 km dalla sede dell’agenzia di assicurazioni.
Tipi di messaggio pubblicitario da veicolare su affissione
Nella creatività grafica e visiva del cartello pubblicitario stabilire sempre delle priorità, ad esempio o al nome dell’agenzia oppure al tipo di servizio, evitando cioè la convivenza di più scritte “grandi” perché potrebbero finire per disturbarsi tra loro e creare solo confusione visiva.
- Una chiave di lettura può essere la vicinanza, es. “Nome agenzia” a 200 m oppure l’immagine stessa degli agenti di zona.
- Eventuali call to action per favorire azioni immediate: “Solo fino al giorno XX sconto speciale XX su polizza …”
Stile della comunicazione sui cartelloni pubblicitari
Creare un format per l’affissione e quindi un’identità di brand, riconoscibile anche nel passaggio da una comunicazione all’altra, è molto importante.
Per questo, ad esempio, prima di scegliere una singola foto di impatto che si considera efficace per un certo tipo di servizio, può essere opportuno scegliere già altre foto stilisticamente in linea per quando si presenteranno altri tipi di polizze o servizi.
Scelta delle zone più strategiche
La strategia di posizionamento sul territorio, quando si parla di prodotti assicurativi specifici, può interessare luoghi particolarmente adatti, ad esempio:
- Polizza sanitaria → Ospedali, farmacie
- RC Auto → Stazioni di servizio, officine, parcheggi
- Casa → Zone residenziali
- Investimenti → Zone direzionali, uffici
La pubblicità su schermi digitali DOOH per agenzie di assicurazioni e prodotti assicurativi
La caratteristica peculiare degli schermi pubblicitari digitali su strada (DOOH) è l’aggiornabilità in tempo reale, quindi – senza costi aggiuntivi – la possibilità di pianificare campagne con messaggi dinamici e animati, o veri e propri spot, sia nel momento della messa on air, che flessibili nel poter cambiare anche da un giorno all’altro il contenuto, quindi presentendo anche di volta in volta servizi e prodotti assicurativi diversi.
I dati OTS (Opportunity To See) permettono di misurare anche la potenziale esposizione del messaggio pubblicitario giorno per giorno, proprio come in questo estratto da uno dei report che inviamo ai nostri clienti dopo una campagna su schermi digitali, che mostra i numeri di una singola postazione DOOH su Roma.
Sulla tipologia di contenuto dinamico, mentre la creatività ha ampio modo di spaziare, si può scegliere di lasciare il logo sempre visibile oppure alternare scritte in movimento per catturare prima l’attenzione di tutti.
A livello locale il Digital Out Of Home permette azioni e informazioni in tempo reale, ad es. “Oggi, consulenza speciale in agenzia sul tema …”
La varietà dei rami assicurativi (es. auto, casa, vita) ben si coniuga con la possibilità degli schermi digitali di alternare messaggi diversi anche da un giorno all’altro.
Integrazione dell’affissione con il web e altri veicoli pubblicitari
Nel caso di lancio o promozione di una specifica offerta, è importante coordinare il messaggio su strada con eventuali campagna social o Google Ads (es. testi e stile grafico univoci e immediatamente riconoscibili). Può sembrare una cosa ovvia, ma non lo è e una mancata riconoscibilità del messaggio può comportare che il potenziale cliente non percepisca la continuità tra i messaggi che riceve sui diversi media.
Anche l’integrazione tra messaggio su strada e web può essere utilizzata per comunicare il valore aggiunto “umano” rispetto a servizi che operano esclusivamente online.
Questa considerazione valorizza la scelta di molti brand assicurativi e agenzie sul territorio a puntare proprio sui volti di chi opera in loco. Ovviamente in questo caso è fondamentale organizzare scatti fotografici professionali e prevedendo la presenza di tutto lo staff in modo da avere scatti uniformi anche se nelle pubblicità si vede un agente per volta.
Formati e tipo di utilizzo degli impianti pubblicitari OOH e DOOH
A parte gli impianti maxi formato come i poster su pareti cieche e i Ledwall digitali, il cui tipo di messaggio immediato e sintetico risponde agli stessi requisiti di visibilità anche da media e lunga distanza della pubblicità affissione formato 6×3 o 4×3, o anche 3×2 o 2×3, nel caso di formati 100×140 o 140×200 per aree urbane pedonali e marciapiedi, così come su totem digitali ad altezza d’uomo, può esserci maggiore possibilità d’inserimento titoli di secondo livello (baseline) o brevi bullet point.
Conclusioni
Rispetto all’opportunità di pianificare con anticipo anche eventuali campagne affissione temporanee, così da ottenere prezzi migliori e scelta di impianti più strategici, nel settore assicurativo potrebbero esserci anche dei “cicli stagionali” di cui tener conto, come ad esempio l’inizio della bella stagione per casa, furti e salute; settembre, il cosiddetto “back to school”, per assicurazioni in ambito scuola, ma anche studenti e famiglia; fine anno per investimenti, previdenza, eventuali benefit fiscali. Qui un articolo di approfondimento dedicato a banche e servizi finanziari.
